डिजिटल मार्केटिंग रणनीतियां – डिजिटल मार्केटिंग कई वर्षों से ब्रांडिंग और पदोन्नति में आवर्ती वार्तालापों का हिस्सा रहा है और मुख्यधारा के मार्केटिंग चैनलों का एक प्रमुख घटक बन गया है।
ऐसा इसलिए है क्योंकि डिजिटल मार्केटिंग की बहुत परिभाषा – लक्षित ग्राहक समूह से जुड़ने के लिए परिष्कृत डिजिटल मार्केटिंग चैनलों का उपयोग – जो विवरण आधुनिक मार्केटिंग में सफलता पथ को चलाने के लिए महत्वपूर्ण प्रक्रियाओं को संसाधित करता है।
स्मार्टफोन, टैब और पहनने योग्य उपकरणों जैसे डिजिटल डिवाइस अब दुनिया भर में सर्वव्यापी हैं, अग्रणी ब्रांड मैनेजर अपने उत्पादों और सेवाओं को बेचने के लिए अद्वितीय रणनीतियों को तैयार करने के लिए अग्रणी हैं।
2015 के साथ क्षितिज में दिखाई देने के करीब और 2016 तक ड्राइंग के साथ, यह सुनिश्चित करता है कि हम डिजिटल मार्केटिंग की स्वर्ण युग की सीमा पर खड़े हैं।
कहानी के बाद की कहानी ने हमें कॉरपोरेट विज्ञापन खरीद में वृद्धि की कहानियों के साथ, या कैसे एंटरप्राइज़-स्तरीय संगठन डिजिटल मीडिया और परिष्कृत और ब्रांडेड इंटरैक्टिव सामग्री के कुएं के उत्पादन के लिए सामग्री मार्केटिंग का उपयोग कर रहे हैं ।
वास्तव में, ब्रांड तेजी से प्रकाशक बन रहे हैं, डिजिटल मार्केटिंग अभियानों की एक बड़ी श्रृंखला को संकुचित कर रहे हैं, एक विशिष्ट श्रोताओं सेगमेंट को माइक्रो-लक्ष्यीकरण कर रहे हैं।
कॉरपोरेट, बड़ा या छोटा, डिजिटल मार्केटिंग बैंडवागन पर कूदना, आखिरकार, किसी कारण के बिना पूरी तरह से नहीं है।
विश्व बैंक की एक रिपोर्ट के मुताबिक, दो मिलियन से अधिक लोग आज इंटरनेट एक्सेस का आनंद लेते हैं, जिनमें से 70 प्रतिशत इसे रोज इस्तेमाल करते हैं। और इसने कंपनियों को डिजिटल मार्केटिंग पर अपने वार्षिक ब्रांडिंग बजट का औसत 15 से 20 प्रतिशत निवेश किया है।
लेकिन प्रतीत होता है कि भयानक और आश्चर्यजनक जटिल जटिल बहु-मिलियन डॉलर की डिजिटल मार्केटिंग रणनीतियों के वर्चुअल पैनोपॉली के साथ, राजस्व को मजबूत करने के लिए रणनीतियों की तलाश करने वाली कंपनियां अक्सर नुकसान में होती हैं।
एक अल्पकालिक और सहज उद्योग में, जहां निरंतर परिवर्तन उपयोगकर्ता की मांगों को खिलाने के लिए कुछ नया होता है, ब्रांड रणनीतिकार अक्सर चौराहे पर अपने सिर खरोंचते रहते हैं। यदि आप उनमें से एक हैं तो शर्मिंदा होने के लिए कुछ भी नहीं है। आपके भाई समान रूप से अनजान हो सकते हैं।
उस तरफ, यहां पांच रणनीतियों हैं जो आपको डिजिटल मार्केटिंग राजमार्ग पर क्रूज करने और प्रतिस्पर्धा का ख्याल रखने देगी।
डिजिटल मार्केटिंग रणनीतियां आपके व्यवसाय की सहायता करें:
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ताजा गार्ड लो
मार्केटर्स और ब्रांड मैनेजर, बहुत अधिक बार, वर्ष के बाद मार्केटिंग योजनाओं को रोलओवर करते हैं। वे शायद ही कभी कदम उठाने के लिए समय निकालते हैं और अपने मार्केटिंग अभियानों का एक नया परिप्रेक्ष्य प्राप्त करते हैं। 2016 तक आप एक साफ स्लेट पर विश्वास करना चाहेंगे, जब तक कि आप अपने सभी डिजिटल मार्केटिंग कार्यक्रमों को सालाना आधार पर संशोधित न करें।
रणनीतिक ऑफसाइट योजना सत्र के लिए मार्केटिंग टीम को अपने कार्यालय से बाहर लेना कभी देर नहीं होता है। अपने डिजिटल मार्केटिंग रणनीतिपर एक नए नए कोण से प्रकाश डालना और ताजा स्रोतों से इनपुट को प्रोत्साहित करना पूरी दुनिया को खोल सकता है।
डिजिटल मार्केटिंग-विकसित उपकरण, रुझान और व्यवहार के साथ संयुक्त – एक चलती लक्ष्य है। अतीत में जो परिणाम सामने आए हैं वे भविष्य में सार्थक साबित नहीं हो सकते हैं।
इसके विपरीत, जिन रणनीतियों को आपने एक बार देखा था, वे एक पुनरीक्षण के लायक हो सकते हैं। आप अपनी मौजूदा डिजिटल मार्केटिंग रणनीतियों (लक्ष्यों और मीट्रिक), समग्र ऑनलाइन दृश्यता, और अपनी स्थिति का आकलन करने के लिए प्रतिस्पर्धी बेंचमार्किंग के एक संपूर्ण लेखा परीक्षा के साथ शुरू कर सकते हैं।
इस तरह, आपको अपनी प्रगति, या इसकी कमी के बारे में पता चल जाएगा। संदेह में कभी भी ‘विशेषज्ञों’ या तीसरे पक्ष के शोध पर भरोसा न करें। अपने नए सिद्धांतों की जांच करें। परीक्षण के लिए अपने डिजिटल मार्केटिंग बजट का कम से कम 20-25 प्रतिशत आवंटित करें।
छवि स्रोत: karvysolutions.com
विशेष क्षेत्रों जो ध्यान मांगते हैं, में डेटा और बाजार विभाजन और विकसित डिजिटल ब्रांडिंग विकल्प शामिल हैं। सेगमेंटेशन के बारे में, अपने बाजार को तोड़ दें और वैयक्तिकृत कॉल-टू-एक्शन और मैसेजिंग विकसित करें जो सभी बाजार क्षेत्रों के साथ गूंजता है।
प्रारूप, उपकरण, और सूची लगातार ब्रांडिंग मोर्चे पर विकसित हो रही है, जिससे समग्र खर्च में वृद्धि हुई है। बढ़ते सोशल मीडिया क्षेत्र में व्यापक रूप से विस्तार और विज्ञापन विकल्पों में सुधार हुआ है, जो आपके पैसे लेने के लिए और अधिक तरीके बताते हैं।
अधिक प्रासंगिक नोट पर, यदि आप इस साल अपने खर्च को बढ़ाने से शर्मिंदा हैं, तो आप जल्द से जल्द अपने प्रतिस्पर्धियों को जमीन खो सकते हैं।
अनुशंसित पाठ्यक्रम
- सीएपीएम में ऑनलाइन प्रमाणन प्रशिक्षण
- ऑनलाइन परियोजना प्रबंधन प्रशिक्षण
- आईएसओ 27001 कार्यक्रम
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नई भूमिकाओं को परिमार्जन करें
अपनी डिजिटल मार्केटिंग टीम में नए लोगों को जोड़ने का प्रयास करें। यदि आप एक ही नौकरी प्रोफाइल वाले लोगों का उपयोग करना जारी रखते हैं, तो आप तेजी से बदलते डिजिटल ब्रांडिंग डोमेन में सफलता का स्वाद कैसे ले सकते हैं? एक मार्केटिंग टीम को विकसित बाजार के साथ तालमेल रखना चाहिए।
विचार करने के लिए यहां कुछ नई भूमिकाएं दी गई हैं।
- मुख्य कहानीकार : उभरते डिजिटल मार्केटिंग रुझानों में से एक “कहानी कहने” की अवधारणा है। ब्रांड संचार की देखभाल करने के लिए अपने जनसंपर्क प्रबंधक से पूछने के बजाय, यह सुनिश्चित करने के लिए एक पेशेवर कहानीकार की भर्ती क्यों न करें कि आपके मार्केटिंग संदेश एक कहानी-प्रकार प्रारूप में तैयार किए गए हैं जो आपके ब्रांड को दर्शाता है? यह व्यक्ति एक जन संचार पृष्ठभूमि, या मीडिया और फिल्म उद्योग से आ सकता है। क्या मायने रखता है कि ये लोग आपके ब्रांड के रखवाले हैं।
- सामग्री क्यूरेटर : सामग्री मार्केटिंग में वृद्धि के साथ , आज जानकारी रिकॉर्ड गति से उत्पन्न होती है। आसपास के इतने सारे सामान के साथ, आपके संगठन के लिए सामग्री एकत्र करने, व्यवस्थित करने, एकीकृत करने और मापने की ज़िम्मेदारी कौन लेती है? सामग्री संग्रह के साथ आरामदायक कोई व्यक्ति, या अनुभव का एक उचित स्तर है, आगे बढ़ने में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभा सकता है। एक सेवानिवृत्त लाइब्रेरियन भूमिका के लिए एक अच्छा विकल्प हो सकता है, या सामग्री को एकत्र करने में कोई भी आरामदायक हो सकता है। अध्ययनों से पता चला है कि ग्राहक प्रशंसापत्र, 89 प्रतिशत पर, सामग्री मार्केटिंग में प्रभावशीलता की उच्चतम रेटिंग है। तो, आपके ग्राहक प्रशंसापत्र का ख्याल कौन रख रहा है?
- डेटा प्रचारक : डिजिटल मार्केटिंग राजमार्ग पर, प्रत्येक मोड़ पर डेटा उत्पन्न होता है। सोशल मीडिया से मार्केटिंग एनालिटिक्स से मार्केटिंग स्वचालन तक, टोपी की बूंद पर डेटा बनाया जाता है। दुर्भाग्यवश, इन सभी डेटा प्लेटफार्मों में विभिन्न टीमों द्वारा एकत्र किए जाते हैं और ज्यादातर मामलों में, उचित रूप से प्रबंधित या साझा नहीं होते हैं। एक डेटा प्रचारक यह सुनिश्चित करता है कि सभी विभाग एक-दूसरे से बात करें और अधिक जानकारी के लिए अपने डेटा का लाभ उठाएं। अगर आप गंभीरता से अपने डिजिटल मार्केटिंग व्यवसाय को आगे बढ़ना चाहते हैं, तो आज अपनी कंपनी के लिए एक प्राप्त करें।
- ग्राहक सेवा बाजार संपर्क : आज, ग्राहक सेवा और मार्केटिंग के बीच की रेखा धुंधली हो गई है, खासकर सोशल मीडिया के उत्पीड़न के बाद। जबकि ग्राहक देखभाल प्रतिनिधियों (सीसीई) आमतौर पर सोशल मीडिया पर ग्राहक बातचीत के लिए आदर्श लोग हैं, लेकिन सोशल मीडिया उपकरणों का पूरी तरह से शोषण करने के बारे में, जब वे बाजार के परिष्कार या अनुभव की संभावना नहीं रखते हैं। दोनों विभागों को निकट संपर्क और मार्केटिंग संपर्क सेवाओं के संपर्क से लाभ होना चाहिए। सेवा के लिए ज़िम्मेदार व्यक्ति दोनों विपणक और सीसीई दोनों की भाषा में समान रूप से बोलने में सक्षम होना चाहिए और समझना चाहिए कि दोनों एकजुट होकर कैसे काम कर सकते हैं और अधिक प्रभावी हो सकते हैं। \
- सोशल मीडिया मार्केटिंग इंजीलिस्ट : इस तरह के पेशेवर की भूमिका ठेठ सोशल मीडिया मैनेजर की तुलना में अधिक रणनीतिक है। यदि आपकी कंपनी ने अभी तक सोशल मीडिया टीम को अपग्रेड या पुनर्गठित नहीं किया है, तो ऐसे पेशेवर के लिए नौकरी की भूमिका बनाने पर विचार करें, ताकि हॉर्स पावर का लाभ उठाने के लिए और फिर सुई को आभासी कनेक्टिविटी पर धक्का दें।
जानें कि कंपनी वेबसाइट पर ऑनलाइन ट्रैफ़िक कैसे चलाएं । डिजिटल मार्केटिंग अभियानों का विकास और प्रबंधन करें। Google Analytics में आवश्यक प्रशिक्षण, हाथों से अभ्यास करें।
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व्यक्तिगत सामग्री के साथ गहरा हो जाओ
सामग्री राजा है। अवधि। 2016 और उसके बाद, सामग्री नए रूप लेगी, जिसका अर्थ है, और मार्केटिंग पर असर पड़ता है। Google हमिंगबर्ड एल्गोरिदम अर्थपूर्ण खोज में सुधार के साथ गहरी सामग्री का पुरस्कार देता है। अब आपको वेबसाइट आर्किटेक्चर में गहन अत्यधिक विस्तृत या तकनीकी सामग्री को दफनाने की आवश्यकता नहीं है। Google प्रासंगिक प्रासंगिकता पर उचित ध्यान देने के साथ खोज परिणामों को खोज और स्थानांतरित करेगा।
छवि स्रोत: pixabay.comअपनी वेबसाइट में गहरी सामग्री शामिल करें। सुनिश्चित करें कि सभी उपयोगी जानकारी आसानी से सुलभ है। अपने मार्केटिंग ऑटोमेशन उपकरण में मूल्य बनाने की आवश्यकता को संतुलित करें, ध्यान रखें कि संभावित ग्राहक अपनी जानकारी कहीं और ढूंढने से दूर हैं। दीवारों को फाड़ें। आपको तत्काल परिणाम मिलेंगे।
सुलभ और इमर्सिव सामग्री से परे Google, मल्टीमीडिया सामग्री से प्यार करता है। अपनी वेबसाइटों पर सामान्य पाठ्य सामग्री के साथ ऑडियो, वीडियो और छवियों का उपयोग करने वाली कंपनियां बेहतर जुड़ाव और दृश्यता के साथ पुरस्कृत की गई हैं।
जब कुछ मल्टीमीडिया सामग्री का उपयोग किया जाता है तो सामाजिक पोस्ट 93 प्रतिशत अधिक हिट आकर्षित करते हैं। वेबिनार, चैट और क्लिक-टू-कॉल ऐप्स सहित, अपने आगंतुकों के साथ लाइव सहभागिता की संख्या बढ़ाने पर विचार करें।
77 प्रतिशत से अधिक सभी मुख्य मार्केटिंग अधिकारी (सीएमओ) का मानना है कि मार्केटिंग का भविष्य अनुकूलित सामग्री में निहित है। ऐसी सामग्री का विकास करना महत्वपूर्ण निवेश शामिल है, लेकिन पुरस्कार उत्साहजनक हैं।
निजीकरण (लक्ष्यीकरण) कस्टम सामग्री का एक प्रमुख घटक है और यह अधिक मुख्यधारा बनने की उम्मीद है कि उपकरण अधिक किफायती हो रहे हैं और निवेश पर वापस आते हैं।
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Go SoLoMo
उन लोगों के लिए जिनके साथ “जिग्गी” नहीं है, जाओ सोलोमो का मतलब सामाजिक, स्थानीय और मोबाइल जाना है। कई ब्रांड रणनीतिकार दावा करेंगे कि वे पहले से ही वहां हैं, लेकिन यह पूरी तरह से सच नहीं हो सकता है।
डिजिटल मार्केटिंग विशेषज्ञों के 92 प्रतिशत से अधिक का कहना है कि वे पहले से ही व्यवसाय के लिए सोशल मीडिया स्पेस का उपयोग कर रहे हैं। लेकिन उपयोग और अधिकतमकरण विभिन्न सगाई के स्तर हैं, और आपको पता होना चाहिए कि आप किस स्पेक्ट्रम के अंत हैं।
छवि स्रोत: pixabay.com2016 में, अधिक संतुलित सोशल मीडिया प्रबंधन के लिए जाएं। समग्र जागरूकता से सामग्री उत्पादन से जुड़ाव और रूपांतरण तक, सुनिश्चित करें कि आप छः सबसे बड़े प्लेटफॉर्म पर पूरी तरह से प्रतिबद्ध हैं: ट्विटर , फेसबुक , लिंक्डइन , यूट्यूब , Google+ और Pinterest ।
Instagram , SnapChat , iTunes , Vine , और Foursquare जैसे अन्य प्लेटफ़ॉर्म का भी मूल्यांकन करें । प्रत्येक सोशल मीडिया प्रोफाइल को आपके ब्लॉग, वेबसाइट और ईमेल न्यूजलेटर पर सही ढंग से एकीकृत किया जाना चाहिए। सोशल मीडिया शेयरिंग वेब चलाता है और रैंकिंग को प्रभावित करता है।
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डिजिटल ब्रांडिंग पर डबल-डाउन
इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आपने “स्वामित्व” और “अर्जित” मीडिया पर कितना शिक्षण प्राप्त किया है, “भुगतान” का ब्रांडिंग में अपना स्थान है । और अब पहले से कहीं अधिक, यह डिजिटल ब्रांडिंग के बाएं, दाएं और केंद्र में है।
हालांकि सभी अध्ययनों ने 2016 में डिजिटल मार्केटिंग में बड़े निवेश की भविष्यवाणी की है, लेकिन इष्टतम रिटर्न को पार करने और हासिल करने के लिए पर्याप्त बाधाएं हैं। इसे रचनात्मकता से अधिक की आवश्यकता है।
इसका नमूना लें: इंडेंट दर्शकों द्वारा 54 प्रतिशत ऑनलाइन विज्ञापन नहीं देखे जाते हैं, और सभी वेब विज्ञापनों का 50 प्रतिशत पूरी तरह से अनदेखा हो जाता है। फिर भी आशा है।
सभी प्रमुख मोबाइल नेटवर्क पर 4 जी की गति तेजी से उपलब्ध होने के साथ, ब्रांड ब्रांडिंग के लिए एक माध्यम के रूप में अधिक परिवर्तनीय बन गया है। वीडियो विज्ञापन 2016 में और बाद में कम व्यक्तिगत और अधिक प्रासंगिक होने की संभावना है, जिसका अर्थ है कि आपका विज्ञापन खरीद पहले से कहीं अधिक रणनीतिक हो जाएगा।
छवि स्रोत: pixabay.comरचनात्मकता के बारे में, डॉज, ओल्ड स्पाइस और पेप्सी के अभिनव शोर-काटने वाले विज्ञापन वास्तव में प्रभावशाली रहे हैं। डॉज डुरंगो विज्ञापनों की एक श्रृंखला पर डॉ फेरेल के साथ साझेदारी की।
इसने एसयूवी की बिक्री और फिल्म की दृश्यता को बढ़ावा दिया। हाल ही में पेप्सी हाफटाइम वाणिज्यिक ग्रैमी के लिए था, न कि सुपर बाउल। ओल्ड स्पाइस, अपने हिस्से पर, अब वेब-आधारित उत्पादों की श्रृंखला के साथ वापस आ गया है जिसके लिए “इंटरनेट सेवा” की आवश्यकता होती है।
2016 में और बाद में शोर को काटने के लिए आप किस रचनात्मक विधि को तैनात करेंगे?
तो, संक्षेप में …
यहां तक कि किसी भी पूर्वानुमानित विश्लेषण या मल्टी-टच एट्रिब्यूशन उपाय के साथ भी, आपको अपने सभी मार्केटिंग चैनलों पर अभी भी निपुणता होनी चाहिए। इन सभी चैनलों के बीच मैसेजिंग में संगठनात्मक जरूरी है।
2016 में, ऑनलाइन और ऑफ़लाइन मार्केटिंग के बीच संबंधों का पता लगाएं , क्योंकि इसमें सोशल मीडिया शामिल है। सोशल मीडिया के माध्यम से ऑफलाइन मार्केटिंग अभियानों को चलाने के प्रभावी तरीकों की तलाश करें।
रूपांतरण अनुकूलन 2016 में निवेश का एक सतत क्षेत्र होगा। प्रासंगिक और प्रतिस्पर्धी बने रहने के लिए, आपको ऑनलाइन रूपांतरण अधिकतम करना होगा। इसे प्राप्त करने का सबसे अच्छा तरीका लगातार परीक्षण के माध्यम से होता है।
इस लक्ष्य को प्राप्त करने के लिए लैंडिंग पृष्ठ अनुकूलन सबसे आम रूप है। वीडियो शामिल करने वाले लैंडिंग पृष्ठों में रूपांतरणों में 87 प्रतिशत की वृद्धि दिखाई देती है।
और, इसके अंत में, सोशल मीडिया को मापने और डिजिटल मार्केटिंग के ब्रांड प्रभाव को मापने के लिए नए तरीकों पर विचार करें। दिसंबर 2015 लगभग खत्म हो गया है।
डिजिटल मार्केटिंग में अपनी सफलता को मुद्रित करने के लिए आप सील करने के लिए क्या कर रहे हैं? उपर्युक्त रणनीतियां आपको घर देख सकती हैं और निवेश पर आपकी वापसी को अनुकूलित कर सकती हैं।
बाजार, हर दिन, नए ग्राहकों को फेंक रहा है जो आपके ग्राहकों को फुसफुसाते हुए और आपके राजस्व पाई में खाते हैं। अपने दर्शकों के साथ संलग्न होना सर्वोच्च महत्व का है। यह केवल ऑनलाइन मंच पर है कि आपको तत्काल ग्राहक प्रतिक्रिया मिलती है । यह जान लें कि वे क्या चाहते हैं, या बेहतर अभी भी, वे और क्या चाहते हैं।
ब्रांड प्रबंधन और विज्ञापन कंपनियों ने भी इंटरनेट की प्रगति के साथ विकसित किया है। जबकि वीडियो आगे आने वाले सभी वाणिज्यिक अभियानों का मुख्य आधार होगा, सामग्री मार्केटिंग कम महत्वपूर्ण नहीं है।
याद रखें, राजस्व में बिक्री की वृद्धि जो विकास को बढ़ावा देती है। स्मार्ट उपकरणों को हर किसी के हाथ में देखा जा रहा है, तो आपके लक्षित ग्राहक आपकी डिजिटल मार्केटिंग सामग्री को फिर से चला सकते हैं यदि वे इसे पसंद करते हैं, तो किसी अन्य माध्यम में कुछ भी संभव नहीं है। आपके ब्रांड को याद करने के बाद हाथ में एक शॉट हो जाता है।