विज्ञापन तकनीकें -रचनात्मक विज्ञापन तकनीकें संचार उपकरण हैं जो एक कंपनी का ध्यान आकर्षित करने, दिमाग संलग्न करने, भावनाओं को ट्रिगर करने और लोकप्रिय धारणाओं को बदलने के लिए उपयोग करता है।
ये सभी के परिणामस्वरूप क्लिक, कॉल और ग्राहक हो सकते हैं।
यदि आप विज्ञापन तकनीकें को तैनात करते हैं तो आप मजबूत विज्ञापन कर सकते हैं जो आपके उत्पाद या सेवा के लिए सबसे अच्छा काम करेगा, चाहे वह पारंपरिक, डिजिटल या सोशल मीडिया में हो ।
नोट: एक पूर्ण-स्टैक डिजिटल मार्केटर बनें
जानें कि कंपनी वेबसाइट पर ऑनलाइन ट्रैफ़िक कैसे । डिजिटल मार्केटिंग अभियानों का विकास और प्रबंधन करें। गूगल एनालिटिक्स में आवश्यक प्रशिक्षण, हाथों से अभ्यास करें।
यहां 9 विज्ञापन तकनीकें हैं जिन्हें आप मजबूत ब्रांड याद करने के लिए अपना सकते हैं।
विज्ञापन तकनीकें
1. विज्ञापन तकनीकें – दिलचस्प चरित्र
विज्ञापन तकनीकें सभी पात्रों, या पात्रों की एक कलाकार बनाने के बारे में हैं जो अभियान को पहचान और कहानी मूल्य जोड़ती हैं।
आपका चरित्र फुटबॉल खिलाड़ी या मनोचिकित्सक या प्रिंस ऑफ फारस की तरह एक भूमिका निभा सकता है। आप एक एनिमेटेड, सचित्र, या एक कार्टून चरित्र के लिए भी जा सकते हैं। या एक लाइव बिल्ली या कुत्ते का उपयोग करने के बारे में कैसे?
रचनात्मक टिप: एक ” ब्रांड कैरेक्टर ” को ब्रांड के व्यक्तित्व और अन्य पहलुओं का प्रतिनिधित्व करना चाहिए, जो एक आविष्कारित चरित्र नहीं होगा। अपने ब्रांड के व्यक्तित्व के साथ चरित्र से बाहर एक चरित्र के साथ जोखिम लेना बेहतर है।
दुनिया के सबसे यादगार विज्ञापन अभियानों में से कई आविष्कृत पात्रों के आसपास बनाए गए थे। लेकिन अधिकांश बेहतरीन पात्र ब्रांड व्यक्तित्व, उपस्थिति या मूल्यों को प्रतिबिंबित नहीं करते हैं।
एक अच्छी किताब या फिल्म की तरह, एक चरित्र ग्राहक ध्यान आकर्षित करने के लिए दिलचस्प होना चाहिए। यह अप्रत्याशित, अलग होना चाहिए, पर्याप्त व्यक्तित्व, मजबूत अभिव्यक्तियां, और विचित्र व्यवहार होना चाहिए। अजीब और आकर्षक चरित्र ध्यान आकर्षित करेंगे क्योंकि वे रूढ़िवाद तोड़ते हैं और भीड़ से बाहर खड़े होते हैं।
2. विज्ञापन तकनीकें – व्यक्तित्व
यह विज्ञापन तकनीकें विज्ञापन अभियान बनाने में मदद कर सकती है जो अधिक मानव, रोचक और आकर्षक हैं, और अंत में, आपके लक्षित दर्शकों के लिए अधिक प्रासंगिक हैं।
अपने उत्पाद या सेवा को मानव क्षमता, जैसे भावना, विचार या भाषण देकर, आप इसे किसी व्यक्ति में बदल सकते हैं। आप मानवीय विशेषताओं को अमूर्त विचारों जैसे “लालच” या “भूख” के रूप में भी उधार दे सकते हैं।
एक विज्ञापन पर काम करते समय एक सेवा के लिए, एक दृश्य आइकन है कि व्यक्ति हो सकता है बनाने के लिए प्रयास करें। उदाहरण के लिए, किसी विशेष बैंक के बारे में कहने के लिए क्रेडिट कार्ड या वॉलेट को एनिमेट करें।
आप एक वास्तविक व्यक्ति में एक उत्पाद सुविधा भी मिश्रण कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, आप डिजिटल गैजेट्री के आदी व्यक्ति को चित्रित करने के लिए कंप्यूटर स्क्रीन हेड दे सकते हैं।
रचनात्मक टिप: विषय या विचार जो आप व्यक्त करते हैं वह उत्पाद या सेवा से संबंधित नहीं हो सकता है। विनोद या एक अंधेरे संवाद को इंजेक्शन देने के लिए आपके विज्ञापन में एक बात करने वाली तस्वीर पेश करना, अभियान को अधिक आकर्षक, रोचक और यादगार बना सकता है।
3. विज्ञापन तकनीकें – असाधारण
यह एक विज्ञापन तकनीकें है जो प्रभावी और मजेदार दोनों है। इसके अलावा, दिमागी तूफान और साथ काम करना आसान है।
अपनी अवधारणा और प्राथमिक विचार जिसे आप संवाद करना चाहते हैं ले लो। अब इसे अतिरंजित करें। इसे चरम पर ले जाएं, इसे वास्तविकता और कारण से परे धक्का दें; दृश्य में या प्रतिलिपि में, या दोनों। किसी समस्या, या लाभ, या शारीरिक उपस्थिति, या आकार को अतिरंजित करें।
सुनिश्चित करें कि आप अतिव्यक्ति अतिरंजित करते हैं। गोडजिला के आकार का अतिरंजना दिलचस्प है और आपकी अवधारणा को चलाने का एक शक्तिशाली तरीका भी है। एक मामूली अतिवाद एक भ्रामक अभियान हो सकता है।
रचनात्मक टिप: दृश्य को अतिरंजित करना एक दिलचस्प दृष्टिकोण हो सकता है। लेकिन फिर प्रतिलिपि को कम करें। या इसे दूसरे तरीके से गोल करें। विज्ञापन तकनीकें आपको संदेश को सरल बनाने में मदद करेगी अर्थात मुख्य बिंदु जिसे आप व्यक्त करना चाहते हैं, एक वाक्य या एक दृश्य में। अपनी कल्पना को वहां से चीजों को एक अपमानजनक अतिव्यक्ति के लिए धक्का दें।
4. विज्ञापन तकनीकें – जनसांख्यिकीय स्थिति
इस विज्ञापन तकनीकें का उपयोग आपके उत्पाद या सेवा को आपके लक्षित दर्शकों से आयु, जाति, लिंग, वैवाहिक स्थिति, शिक्षा का स्तर, आय, यौन अभिविन्यास और अन्य चीजों जैसे विशिष्ट जनसांख्यिकीय विशेषताओं के लिए अपील करने के लिए किया जाता है। जनसांख्यिकीय स्थिति एक विशाल आला बाजार खोल सकती है , जैसे 50 से अधिक लोगों के लिए डेटिंग वेबसाइट, या एकल के लिए अवकाश गंतव्यों।
अमेरिका में, होम डिपो घर सुधार और मरम्मत के बारे में महिलाओं को पढ़ाने के लिए “इसे स्वयं करें” कार्यशालाएं प्रदान करता है।
इस बीच, ब्रिटेन में, नेस्ले की यॉर्की कैंडी बार को “लड़कियों के लिए नहीं” के रूप में विपणन किया जाता है।
5. विज्ञापन तकनीकें – प्रतीकात्मक: सिमुलेशन और रूपक
अमूर्त और जटिल विचारों सिमुलेशन और रूपकों को संचारित करने के लिए यह उपयोगी विज्ञापन तकनीकें हैं। यह एक विचार को जल्दी से संचारित करता है।
सिमुलेशन और रूपक रचनात्मक संचार में उच्च प्रदर्शन डिलिवरेबल्स हैं। वे प्रभावी और शक्तिशाली सिमुलेशन और रूपक हैं।
सिमुलेशन और रूपक रूपरेखा भाषण हैं। वे एक और जीवंत अभिव्यक्ति बनाने के लिए दो अलग-अलग चीजों की तुलना करने के लिए “जैसा” या “पसंद” का उपयोग करते हैं।
- एस्पर का नवीनतम दर्द राहत “आह” के रूप में तेज़ी से काम करता है।
- वर्जिन एयरलाइंस की सेवा व्हाइट हाउस में रात्रिभोज की तरह थी।
सिमुलेशन और रूपक दो चीजों का उपयोग करते हैं; एक नाटकीय दृश्य या एक और बात का सुझाव देने के लिए एक ज्वलंत बयान, एक “जैसा” या “पसंद” है।
उदाहरण के लिए, निवेश बैंक के लिए एक अभियान एक दृश्य रूपक या एक फेन्सर का उपयोग कर कंपनी को परिष्कृत लेकिन आक्रामक के रूप में वर्णित करने के लिए उपयोग कर सकता है।
यहां अधिक सिमुलेशन और रूपक उदाहरण हैं।
- सिमुलेशन और रूपक जीवन को अमूर्त विचारों में इंजेक्ट कर सकते हैं।अप्रत्याशित जीवन जोखिम दिखाने के लिए, बीमा कंपनी के विज्ञापन एक व्यक्ति को केले के छील पर अपने पैर उतरने के बारे में चित्रित कर सकते हैं।
- सिमुलेशन और रूपक आपको कहने या दिखाने के बजाय, संवेदनशील मुद्दों को व्यक्त करने में सक्षम बनाता है।आप ऐसे उत्पाद की कल्पना कैसे करते हैं जो आपको कब्ज से मुक्त करता है?
- रूपक उत्पाद या सेवा सुविधाओं का भी प्रतिनिधित्व कर सकते हैं, जैसे लौह समृद्ध नाश्ते अनाज के विज्ञापन में, जो एक चुंबक द्वारा आकर्षित किए गए एक बॉक्स से अनाज के फ्लेक्स को दिखाता है।
- सिमुलेशन और रूपकों का उपयोग नए तरीकों से उत्पाद या सेवा लाभ को व्यक्त करने के लिए किया जा सकता है।एक लोकप्रिय जिम के लिए अभियान एक आदमी को टायर बदलने के लिए सिर्फ एक हाथ से कार उठा रहा है। वह एक मजबूत है!
प्रतीकात्मक अभिव्यक्ति एक ब्रांड की प्रमुख विशेषताओं, साथ ही सेवा की विशेषताओं, या किसी उत्पाद या सेवा के लाभ का प्रतिनिधित्व करने में सहायता करती है। यह प्रिंट या फिल्म में दृश्यों या शब्दों के साथ किया जा सकता है।
सुनिश्चित करें कि रूपक नया है। जो आपने सुना है या पहले देखा है उसे दोहराएं मत।
रचनात्मक टिप: यहां बताया गया है कि आप एक रूपक बनाने के लिए एक सिमुलेशन का उपयोग कैसे कर सकते हैं।
- बुनियादी विचार यानी आपके उत्पाद की मुख्य अवधारणा से शुरू करें।यह “चुस्त” या “सुरक्षित” या “अच्छी तरह से इंजीनियर” या “उज्ज्वल” हो सकता है। फिर डेटा व्यक्त करने के लिए लिखें या स्केच करें।
- एक अनुकरण बनाएँ और वाक्य को पूरा करें।”उत्पादों की तरह हैं …”
- वाक्य को पूरा करें: “ग्राहक के लिए लाभ______ की तरह है”
- अब देखें कि “जैसा है” रूपक से हटाया जा सकता है या नहीं।
अनुशंसित पाठ्यक्रम
- व्यावसायिक विज्ञापन और प्रचार पाठ्यक्रम
- विपणन अनुसंधान पर प्रशिक्षण
- ईमेल विपणन पर ऑनलाइन प्रशिक्षण
6. विज्ञापन तकनीकें -भावना
भावनात्मक संगीत, छवियां, थीम सकारात्मक भावनाओं को ट्रिगर करने के लिए बेहतरीन उपकरण हैं जिन्हें ब्रांड, उत्पाद या सेवा कंपनी में स्थानांतरित किया जा सकता है।
डिजिटल और प्रसारण मीडिया भावनाओं को ट्रिगर करने के लिए आदर्श चैनल हैं। फिल्म, टीवी और रेडियो आपको कहानियों को बताने और पात्रों और संगीत के साथ कहानियों का समर्थन करने देता है।
संगीत की बात करते हुए, यह सबसे रचनात्मक और शक्तिशाली उपकरण है। संगीत में दर्शकों के बीच तत्काल प्रतिक्रिया को ट्रिगर करने की शक्ति है, खासकर यदि यह अच्छी तरह से पसंद और परिचित है, और क्रोध या प्यार जैसी मजबूत भावनाओं से जुड़ा हुआ है।
प्रिंट में कुछ प्रकार की इमेजरी हैं जो विश्वसनीय रूप से भावनाओं को उजागर करती हैं।
- शादियों:एक गैर पारंपरिक सेटिंग पर विचार करें।
- परिवार और रिश्तों:मां, और कौन?
- बच्चे:पुरुषों के लिए भी सच है।
- पशु:छोटे और कटौती कृिटेर्स। या बड़े लोग सुंदर चीजें कर रहे हैं।
विषाक्त रचनात्मक चेतावनी: परंपरागत इमेजरी का उपयोग करते समय, “सस्ता स्टॉक फोटो,” जैसे सभी क्लिचेस से बचें। यदि आप एक दिलचस्प दृश्य प्राप्त करने, छवि को बढ़ाने या फसल देखने के लिए फसल नहीं ले सकते हैं।
प्रत्येक देश और संस्कृति में ऐतिहासिक घटनाएं, हस्तियां, संगीत और दृश्य हैं जो मजबूत भावनाओं को गति देते हैं, जैसे पृष्ठभूमि में खेल रहे राष्ट्रीय गान के साथ अंतर्राष्ट्रीय प्रतिस्पर्धा में पदक प्रस्तुति, गांधी या मंडेला जैसे प्रभावशाली विश्व के आंकड़े, नस्लीय समानता और नागरिक के लिए ऐतिहासिक संघर्ष अधिकार और समान चीजें।
रचनात्मक टिप: प्यार की तरह संगीत, महंगा हो सकता है। लेकिन मेगामोबाइल और बिगबैंक के लिए यह कोई समस्या नहीं है। यह अधिकांश ग्राहकों के लिए चुनौतीपूर्ण हो सकता है। यह दिलचस्प रचनात्मक विकास के अवसरों को खोलता है।
उदाहरण के लिए, आप स्थानीय संगीतकारों के साथ सहयोग कर सकते हैं। यदि आपके पास प्रतिभा है, तो आप इसे सॉफ्टवेयर या हार्डवेयर में एक छोटे से निवेश के साथ व्यक्त कर सकते हैं। एक संगीत प्रतिभा शिकार प्रायोजित करें और समुदाय या कंपनी के भीतर सभी के लिए खोलें।
7. विज्ञापन तकनीकें- विशिष्ट लाभ का वादा करें
लाभ कुछ ऐसा है जो आपके लक्षित दर्शकों के लिए मूल्यवान है। खुद को उत्पाद या सेवा के लाभों के बारे में पूछें जिन्हें आप उत्पाद से प्राप्त कर सकते हैं।
एक लाभ विज्ञापन की प्रेरक ऊर्जा दो लक्षणों से आती है। सबसे पहले, लक्षित ग्राहक को लाभ का महत्व, और दो, लाभ की विशिष्टता।
यहां एक शीर्षक लक्ष्यीकरण गृहिणियों का एक उदाहरण दिया गया है: “एक वॉशर को इतना सौम्य पेश करना यह वास्तव में आपके कपड़े को लंबे समय तक मदद कर सकता है।”
“अद्वितीय” या “सुंदर” या “पेशेवर” जैसे सार और संदिग्ध शब्द का अर्थ पाठक के लिए बहुत अधिक नहीं है। सभी गिनती पर उनसे बचें। इसके अलावा, कुछ लाभ व्यक्ति के आधार पर कुछ के लिए अधिक उपयोगी होंगे। कुछ लोग एक उत्कृष्ट सेवा की मांग कर सकते हैं और इसके लिए अतिरिक्त भुगतान करने के लिए तैयार हो सकते हैं। अन्य कुछ बचा सकते हैं कुछ मोटेल 6 में रहने के लिए कुछ डॉलर बचाएंगे।
याद रखें, ग्राहक के लिए लाभ विशिष्ट नहीं हो सकता है। उदाहरण के लिए, जीवन बैटरी गारंटी देने वाली कार बैटरी उस उत्पाद की बिक्री बिंदु नहीं हो सकती है। ग्राहक कह सकते हैं, यह वास्तव में एक लाभ नहीं है, क्योंकि कई प्रतियोगियों एक ही लाभ की पेशकश कर रहे हैं। लेकिन अगर ग्राहक ऐसा कोई दावा नहीं कर रहे हैं तो ग्राहक को परेशान नहीं करना चाहिए। और यहां तक कि यदि ग्राहक इसके बारे में जानते हैं, तो विज्ञापन जो पहले लाभ को याद करने में सक्षम है, बिक्री को ट्रिगर करने की संभावना है।
रचनात्मक टिप: सुविधाओं के बजाय कभी-कभी सुविधाओं का उपयोग किया जाना चाहिए। विशेषताएं किसी उत्पाद की प्रमुख विशेषताएं हैं। “कंप्यूटर में 1 टीबी एचडीडी है।” अंतर्निहित लाभ यह है कि आप अपने कंप्यूटर में बड़ी मात्रा में डेटा, फोटो और वीडियो स्टोर कर सकते हैं।
लाभ भी निहित हो सकते हैं। यदि लोगों का एक विशाल बहुमत लाभ को जानता है जिसे 1 टीबी एचडीडी से लिया जा सकता है, तो लाभ को समझाने की कोई आवश्यकता नहीं है। बस सुविधा का जिक्र करें।
8. विज्ञापन तकनीकें – प्रशंसापत्र
प्रशंसापत्रों में प्रेरक ऊर्जा है। यह विश्वासयोग्यता, कैंडर, उद्देश्य, और विशेषज्ञता से आता है।
प्रशंसापत्र मशहूर हस्तियों से लेकर सामान्य ग्राहकों तक कई रंगों में आ सकते हैं। यहां कुछ श्रेणियां दी गई हैं जो सफल साबित हुई हैं।
वास्तविक ग्राहक: ये प्रशंसापत्र आमतौर पर फेसबुक या अमाज़ोन पर पाए जाते हैं। वे अक्सर सबसे अधिक जानकारीपूर्ण और सबसे प्रेरक हैं। सर्वोत्तम प्रशंसापत्र ईमानदार, निष्पक्ष और बहुत विचारपूर्वक लिखे गए हैं। कुछ त्रुटियां अच्छी हैं। लेकिन कुछ ऐसा है जैसे “यह सबसे अच्छा है, इसे याद मत करो” उथले हैं।
दिलचस्प ग्राहक: वास्तविक उपयोगकर्ताओं का चयन करें जिनके पास वर्णन करने के लिए एक मनोरंजक या रोचक कहानी है। हो सकता है कि आपके ग्राहकों में से एक असामान्य उपलब्धि हो या एक दिलचस्प नौकरी में है जो उन्हें अपने शहर के पूर्व मेयर, 152 वें व्यक्ति माउंट एवरेस्ट को स्केल करने के लिए, और इसी तरह के व्यक्तियों से अलग करता है।
असली स्विचर: इस मामले में, एक व्यक्ति एक उत्पाद की कोशिश करता है और जगह पर इसका न्याय करता है। गैर-ग्राहक इस तरह से खरीदारों को परिवर्तित कर रहे हैं। “अंधा स्वाद परीक्षण” एक निष्पादन है। एक अन्य दृष्टिकोण उन ग्राहकों को दिखा रहा है जो बताते हैं कि वे एक ब्रांड से दूसरे ब्रांड में क्यों चले गए।
विशेषज्ञ: वैज्ञानिक, डॉक्टर, या ब्लॉगर जो आपकी उत्पाद श्रेणी के बारे में लिखता है। वे दूसरों को अपने विशेषज्ञ ज्ञान के साथ प्रभावित कर सकते हैं।
हस्तियाँ: अंतरराष्ट्रीय या स्थानीय, हस्तियां तत्काल मान्यता ला सकते हैं। बस एक सेलिब्रिटी दिखाएं कि आपके उत्पाद का समर्थन है। एक लिखित समर्थन, हालांकि, हमेशा एक धार है।
9. विज्ञापन तकनीकें – समस्या / समाधान
इस विज्ञापन तकनीकें का उपयोग लोगों को किसी समस्या के साथ जोड़ने के लिए किया जा सकता है, या जो इसे टालना चाहते हैं।
समस्या का। ज्यादातर लोगों के पास है। और उन्हें हल करने के लिए उत्पाद हैं। यदि आपका उत्पाद या सेवा एक समस्या हल करने वाला है, तो समस्या को शीर्षक में रखें। बाद में, आपके विज्ञापन, मेलर या वाणिज्यिक में, यह बताएं कि उत्पाद समस्या का समाधान कैसे करता है।
यदि आपके लक्षित बाजार में वास्तविक समस्या है यानी एक बड़ी चिंता है तो यह विज्ञापन तकनीकें अच्छी तरह से काम करेगी। बड़ी समस्या, रणनीति बेहतर काम करेगा।
रचनात्मक टिप: समस्या / समाधान विज्ञापन तकनीकें वास्तविक समस्याओं को हल करने के सबसे प्रभावी तरीकों में से एक है। इसका उपयोग कई रचनात्मक तरीकों से किया जा सकता है। उदाहरण के लिए, आप उस समस्या को हाइलाइट करने के लिए विधि को तैनात कर सकते हैं, जिसमें वास्तव में दर्शकों में से कई लोग चाहते हैं। लोग उन लोगों से प्यार करते हैं जो अपने जीवन में संकट का समाधान करते हैं। वे ज्यादातर मामलों में रक्षक के रूप में उभरा।
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